Où que vous receviez courriel, ils présentent tous une liste à l'utilisateur. C'est à lui de décider s'il va continuer à lire votre message, ou pas.

Lorsque vous rédigez du contenu, vous devez toujours vous poser ces deux questions :

1. Est-ce assez attrayant? Est-ce que je vais optimiser mon taux d'ouverture en l'écrivant comme ça?
2. Cela nuit-il à ma délivrabilité? En termes de longueur et de termes utilisés, suis-je dans les règles?

Allez droit au but

C'est plus difficile qu'il n'y paraît. Le secret est d'être clair et concis. En même temps.

Clair

À travers votre sujet, vous devez indiquer clairement ce que l'utilisateur va découvrir en l'ouvrant. Vous pouvez viser la curiosité et une dose de mystère. Mais n'exagérez pas votre ligne d'objet avec un effet qui serait gâché par le courriel lui-même. C'est encore plus vrai pour les courriels promotionnels. Sinon, vous risquez de vous désabonner ou pire encore.

Court

Vous devrez rester clair, court et concis à la fois !
Nous vous conseillons d'essayer de viser 20 à 30 caractères.

Concis

Ne vous lancez pas dans un jargon trop technique. Cela revient à l'idée précédente de faire en sorte que votre sujet soit court, mais  accrocheur. En d'autres termes, il doit être celui qui se démarque de la masse des autres courriels dans la boîte de réception. Et pour cela :

• N'utilisez que des mots puissants, évitez d'être fade et misez sur des termes plus émotionnels,
• Utilisez des verbes orientés vers l'action,
• Concentrez-vous sur l'urgence,
• N'utilisez pas une succession de mots-clés courts qui n'apportent aucune valeur ajoutée.

Soyez prudent avec certains mots clés associés au pourriel

Les mots-clés suivants ne sont pas interdits. Mais ils constituent une alerte pour les filtres anti-pourriel qui ont un œil très critique. Evitez autant que possible leur utilisation, car elle met en danger votre délivrabilité:

• les termes liés aux gratuités, aux réductions,
• tout ce qui est commercial, les achats,
• suivi de thèmes tels que "l'argent à la maison", la voyance, la sexualité, la santé
• surenchère de confiance : "ceci n'est pas un pourriel", " vous avez été sélectionné", etc.
• L'usage excessif des majuscules et de la ponctuation est à éviter.

En bref, la plupart du temps, il s'agit de bon sens. Ne rédigez pas un objet comme le ferait un polluposteur . Si vous pensez que votre sujet utilise un jargon considéré comme du spam, par exemple les rencontres ou la finance, adoptez une approche plus créative.

Optimisez votre titre

Utilisez l'analyse, la personnalisation et les tests A/B ; effectuez des tests et voyez quels messages fonctionnent le mieux. Cakemail vous fournit des rapports clairs et une interface simple. Cela vous aidera à observer et à itérer de nouveaux titres.

Contenu connexe

• Pour optimiser pleinement votre taux d'ouverture, améliorez également votre pré-en-tête,

• Les règles concernant les mots-clés sont également valables dans le corps du courriel . Mais d'autres bonnes pratiques sont à prendre en compte,

• Avant d'écrire quoi que ce soit, vous devez disposer d'un bon modèle. La configuration technique est très importante pour optimiser votre délivrabilité et l'engagement.

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